デジタルマーケティング ブランドとコミュニケーションのあり方について
1. 大量生産・大量販売時代に始まったブランドこの時代（おおむね1950～1980年代）は、モノが足りない時代から「どれだけ多く生産し、どれだけ多く売るか」が勝負の時代でした。企業は商品にロゴや名前を付けることで他社と差別化し、信頼や品質の...
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デジタルマーケティング 
AIとビジネス ChatGPTで切り拓くビジネス未来地図｜第4回：ChatGPTとマーケティング戦略を立てる方法
「いい商品はあるのに、なぜか売れない」——そんな悩みを抱えている方へ。商品やサービスを届けるために欠かせないのが「マーケティング戦略」です。今回は、ChatGPTを活用してターゲット設定から販促施策の立案まで、どのように戦略を作れるのかを解...
AIとビジネス ChatGPTで切り拓くビジネス未来地図｜第3回：ChatGPTで事業計画を作る：基本構成と進め方
事業を始める、拡大する、資金を調達する。そのどの場面でも「事業計画書」は必要不可欠です。でも、いざ書こうとすると「何から始めていいかわからない」という方も多いはず。そんなとき、ChatGPTは“構成案のガイド役”かつ“具体案の共同制作者”事...
AIとビジネス AIとビジネス
「ChatGPTで切り拓くビジネス未来地図」〜はじめに〜かつては「AI」と聞くと、SFの中の話や研究者の世界のものでした。しかし今、私たちの日常やビジネスの現場で、それはすでに“使える道具”になっています。その象徴が、ChatGPTです。こ...
AIとビジネス ChatGPTで切り拓くビジネス未来地図｜第2回：ChatGPTに正しく質問するとは？
ChatGPTを使ってみたけれど、「思った答えが返ってこない」「なんかズレてる」と感じたことはありませんか？それはChatGPTがポンコツだからではなく、“質問の仕方”にコツがあるからです。今回は、ビジネスにおいて成果を出すための「AIへの...
日々を綴る 広告の役割
広告の役割とは？広告の役割とは？① 広告は売る側と買う側のコミュニケーション広告は単なる情報発信ではなく、企業と消費者の間の“対話”です。共感を得ることで信頼や購入行動につながります。なぜコミュニケーションなのか？現代の消費者は、価格や機能...
日々を綴る ブランドコミュニケーションの本質
第1章：ブランドコミュニケーションの本質1-1. ブランドコミュニケーションとはブランドが顧客や社会に向けて発するすべてのメッセージ・表現のこと。広告・パッケージ・SNS・接客・社員の態度に至るまで含まれる。1-2. コミュニケーションの統...
日々を綴る ZAG ZIGをデザインする
【1. ザグをデザインするとは？】詳細解説◆「ザグ（ZAG）」の基本的な考え方マーケティングやブランディングの世界では、「差別化」は生き残りの鍵です。しかし、単なるスペックや価格の差ではすぐに模倣されてしまい、競争優位は持続しません。そこで...
日々を綴る ブランド戦略の成功の継続
第1章 ブランド成功の定義と現状認識成功とは何かを明確化する売上増、認知度向上、顧客ロイヤルティの獲得など、何をもって「ブランド成功」とするかを言語化する。現状の強み・優位性を把握する市場でのポジション、自社ブランドが支持される理由、競合と...
日々を綴る 顧客ロイヤリティの獲得
第1章：顧客ロイヤルティの定義と重要性顧客ロイヤルティとは何か・繰り返し購入・ブランド推奨・感情的な結びつきの3軸で説明・ロイヤルティの種類（行動的ロイヤルティと態度的ロイヤルティ）ブランド戦略における意義・広告費の削減・価格競争に巻き込ま...
日々を綴る 敵は、なんて呼ぶ、どう説明
１．敵は誰か（＝アンチテーゼ、課題、打倒すべき現状）ブランドが立ち向かう「敵」とは、単に競合他社ではなく、世の中の「課題」や「常識」「時代遅れの価値観」を指します。ブランドが生まれた背景や使命に深く関わります。例：ダイソン → 「吸引力の落...
日々を綴る ブランドを愛するのは誰
■ ブランド戦略において「ブランドを愛するのは誰か？」ブランドを愛するのは、単に「お客さん」だけではありません。実は、ブランドを取り巻くさまざまなステークホルダー（関係者）が「愛する主体」になり得ます。それぞれの立場から、ブランドに特別な価...
日々を綴る 足すべきもの引くべきもの
ブランドの価値を最大化するために、「足すべきもの」と「引くべきもの」を考えることは重要です。これは、ブランドの個性を明確にし、ターゲット市場での差別化を図るために不可欠です。足すべきものコアバリュー（ブランドの核）どんな価値を提供するのか、...
日々を綴る 広告のスパイラル
１．広告のスパイラル広告のスパイラルとは、一度目にした広告が次々と繰り返し現れ、徐々に消費者の記憶に定着していく手法です。例えばSNSやウェブサイトで特定の商品を一度検索すると、その後も同じ商品の広告が何度も表示され、興味が高まるか、逆に飽...
日々を綴る デジタル広告について
デジタル広告の仕組みを簡単に説明すると、次のようになります。アドサーバーによるコンテンツと広告の分離 これは、ウェブサイトのコンテンツ（記事や動画など）と、広告を表示する仕組みを完全に分離し、広告を専門に管理する「アドサーバー」と呼ばれるシ...
日々を綴る デジタルマーケティングにおいての広告の役割
1. 広告とは企業と消費者のコミュニケーション広告は単なる宣伝ではなく、企業と消費者をつなぐコミュニケーション手段です。企業は広告を通じて、自社の商品・サービスの魅力や価値を伝え、消費者はその情報をもとに購買を検討します。特にデジタルマーケ...
日々を綴る 広告の負の連鎖
ブランディングにおいて「広告の負の連鎖」とは、広告の効果が薄れ、ブランド価値の低下を招き、さらに広告依存が強まることで、悪循環に陥る現象を指します。この連鎖は、次のようなステップで進行します。広告への過度な依存商品やサービスの認知度を上げる...
日々を綴る 売り込むのではなく引き込む
売り込むのではなく引き込む」という考え方は、従来の押しつけ型のマーケティングではなく、ブランドの魅力や価値観に共感した人々が自ら進んで関わりたくなるような環境を作るアプローチを指します。これは、消費者の購買行動の変化や、情報過多の時代におけ...
日々を綴る デジタル広告について
1. アドサーバーによるコンテンツと広告の分離従来の広告は、テレビや新聞などのメディアに組み込まれた形で提供されていましたが、デジタル広告では「アドサーバー」と呼ばれるシステムが広告の配信を管理しています。アドサーバーは、Webサイトやアプ...
日々を綴る 1.ブランドとは
「ブランド」という言葉の定義は、単に商品やサービスの名前やロゴではなく、消費者が抱く「約束」「信頼」「価値観」の総体を指します。ブランドとは、人々の心の中に形成される印象や感情の集合体であり、企業の理念やストーリー、品質、体験を通じて築かれ...