日々を綴る

■ ブランド戦略において「ブランドを愛するのは誰か？」 ブランドを愛するのは、単に「お客さん」だけではありません。実は、ブランドを取り巻くさまざまなステークホルダー（関係者）が「愛する主体」になり得ます。それぞれの立場から、ブランドに特別な...

ブランドの価値を最大化するために、「足すべきもの」と「引くべきもの」を考えることは重要です。これは、ブランドの個性を明確にし、ターゲット市場での差別化を図るために不可欠です。 足すべきもの コアバリュー（ブランドの核） どんな価値を提供する...

アドサーバーによるコンテンツの分離とは？ ■ アドサーバーの基本 アドサーバー（Ad Server）とは、広告を表示するための専用サーバーです。Webサイトとは別のシステムとして運用され、以下のような役割を果たします。 広告を保存・管理する...

１．広告のスパイラル広告のスパイラルとは、一度目にした広告が次々と繰り返し現れ、徐々に消費者の記憶に定着していく手法です。例えばSNSやウェブサイトで特定の商品を一度検索すると、その後も同じ商品の広告が何度も表示され、興味が高まるか、逆に飽...

デジタル広告の仕組みを簡単に説明すると、次のようになります。 アドサーバーによるコンテンツと広告の分離 これは、ウェブサイトのコンテンツ（記事や動画など）と、広告を表示する仕組みを完全に分離し、広告を専門に管理する「アドサーバー」と呼ばれる...

1. 広告とは企業と消費者のコミュニケーション 広告は単なる宣伝ではなく、企業と消費者をつなぐコミュニケーション手段です。企業は広告を通じて、自社の商品・サービスの魅力や価値を伝え、消費者はその情報をもとに購買を検討します。特にデジタルマー...

ブランディングにおいて「広告の負の連鎖」とは、広告の効果が薄れ、ブランド価値の低下を招き、さらに広告依存が強まることで、悪循環に陥る現象を指します。この連鎖は、次のようなステップで進行します。 広告への過度な依存商品やサービスの認知度を上げ...

1. 大量生産で始まったブランド ブランドはもともと大量生産・大量消費の時代に、製品の差別化を図るために生まれました。工業化により同じ製品が大量に市場に供給されるようになると、消費者にとっては「どのメーカーの商品を選ぶか」が重要なポイントに...

売り込むのではなく引き込む」という考え方は、従来の押しつけ型のマーケティングではなく、ブランドの魅力や価値観に共感した人々が自ら進んで関わりたくなるような環境を作るアプローチを指します。これは、消費者の購買行動の変化や、情報過多の時代におけ...

1. アドサーバーによるコンテンツと広告の分離 従来の広告は、テレビや新聞などのメディアに組み込まれた形で提供されていましたが、デジタル広告では「アドサーバー」と呼ばれるシステムが広告の配信を管理しています。アドサーバーは、Webサイトやア...

「ブランド」という言葉の定義は、単に商品やサービスの名前やロゴではなく、消費者が抱く「約束」「信頼」「価値観」の総体を指します。ブランドとは、人々の心の中に形成される印象や感情の集合体であり、企業の理念やストーリー、品質、体験を通じて築かれ...

アクセス解析を活用してサイトを改善するための流れについて解説します。 1. アクセス解析ツールで顧客の行動を分析する Googleアナリティクス（GA）、ヒートマップツール（Hotjar、Crazy Egg）、サーチコンソールなどのアクセス...

1. サイトへの流入は多くは検索エンジンから 多くのウェブサイトでは、訪問者の大部分がGoogleやBingなどの検索エンジンを経由して訪れます。特に情報を探しているユーザーは検索を活用するため、検索エンジンからの流入（オーガニック検索流入...

リンクを辿る仕組み WEBサイトへのアクセスの多くは、以下のようなリンク（参照元）を通じて行われます： 検索エンジンの結果ページ（SERP） GoogleやBingなどの検索エンジンでキーワードを入力し、表示された検索結果に含まれるリンクを...

分散処理が基本分散処理とは、データやタスクを複数のコンピュータやサーバーに分散して処理する仕組みです。ウェブサイトの制作では、特に大規模なサイトや多くのアクセスを想定する場合に重要です。例えば、GoogleやAmazonのような大規模サービ...

デジタルマーケティングにおいて、オウンドメディアの運営体制とプロジェクトマネージャー（PM）の役割は非常に重要です。以下の観点から解説します。 1. WEBサイトの運用のPM オウンドメディア運営において、WEBサイトは核となる存在です。P...

1. 目的ビジョンの決定 ウェブサイトを作成・運営する際には、何のためにサイトを作るのか、どのような成果を目指すのかを明確にする必要があります。たとえば、ブランド認知向上、商品販売、問い合わせ増加、情報提供などが目的となる場合があります。こ...

デジタルマーケティングにおいて、消費者がWebサイトを訪れるタイミングは、基本的に以下の3つの理由によって動機付けられます。それぞれを解説します。 1. 気になったことがある消費者が「気になる」と感じた瞬間がWebサイト訪問のきっかけになり...

オウンドメディアの運営では、以下の3つのポイントを押さえて最適化を図ることが重要です。それぞれを解説します。 1. 対象者を想定し、最適化を図る オウンドメディアは、多くの人に広く情報を届けることよりも、特定の対象者（ターゲット）に価値を提...

オウンドメディアの再点検におけるポイントを、デジタルマーケティングの観点から解説します。 1. サイトは更新されているか オウンドメディアの更新頻度は、SEOやユーザーエンゲージメントに直結します。以下を確認してください： 更新頻度: 定期...