経営者・リーダに必要な知識を投げかけます。
日々を綴る
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日々を綴る デジタルマーケティングにおいての広告の役割
1. 広告とは企業と消費者のコミュニケーション 広告は単なる宣伝ではなく、企業と消費者をつなぐコミュニケーション手段です。企業は広告を通じて、自社の商品・サービスの魅力や価値を伝え、消費者はその情報をもとに購買を検討します。特にデジタルマー...
日々を綴る 広告の負の連鎖
ブランディングにおいて「広告の負の連鎖」とは、広告の効果が薄れ、ブランド価値の低下を招き、さらに広告依存が強まることで、悪循環に陥る現象を指します。この連鎖は、次のようなステップで進行します。 広告への過度な依存商品やサービスの認知度を上げ...
日々を綴る ブランドとコミュニケーション
1. 大量生産で始まったブランド ブランドはもともと大量生産・大量消費の時代に、製品の差別化を図るために生まれました。工業化により同じ製品が大量に市場に供給されるようになると、消費者にとっては「どのメーカーの商品を選ぶか」が重要なポイントに...
日々を綴る 売り込むのではなく引き込む
売り込むのではなく引き込む」という考え方は、従来の押しつけ型のマーケティングではなく、ブランドの魅力や価値観に共感した人々が自ら進んで関わりたくなるような環境を作るアプローチを指します。これは、消費者の購買行動の変化や、情報過多の時代におけ...
日々を綴る デジタル広告について
1. アドサーバーによるコンテンツと広告の分離 従来の広告は、テレビや新聞などのメディアに組み込まれた形で提供されていましたが、デジタル広告では「アドサーバー」と呼ばれるシステムが広告の配信を管理しています。アドサーバーは、Webサイトやア...
日々を綴る 1.ブランドとは
「ブランド」という言葉の定義は、単に商品やサービスの名前やロゴではなく、消費者が抱く「約束」「信頼」「価値観」の総体を指します。ブランドとは、人々の心の中に形成される印象や感情の集合体であり、企業の理念やストーリー、品質、体験を通じて築かれ...
日々を綴る アクセス解析
アクセス解析を活用してサイトを改善するための流れについて解説します。 1. アクセス解析ツールで顧客の行動を分析する Googleアナリティクス（GA）、ヒートマップツール（Hotjar、Crazy Egg）、サーチコンソールなどのアクセス...
日々を綴る SEOを正しく理解しよう
1. サイトへの流入は多くは検索エンジンから 多くのウェブサイトでは、訪問者の大部分がGoogleやBingなどの検索エンジンを経由して訪れます。特に情報を探しているユーザーは検索を活用するため、検索エンジンからの流入（オーガニック検索流入...
日々を綴る WEBサイトアクセスアップの方法
リンクを辿る仕組み WEBサイトへのアクセスの多くは、以下のようなリンク（参照元）を通じて行われます： 検索エンジンの結果ページ（SERP） GoogleやBingなどの検索エンジンでキーワードを入力し、表示された検索結果に含まれるリンクを...
日々を綴る WEBサイト作成においての知っておきたい技術
分散処理が基本分散処理とは、データやタスクを複数のコンピュータやサーバーに分散して処理する仕組みです。ウェブサイトの制作では、特に大規模なサイトや多くのアクセスを想定する場合に重要です。例えば、GoogleやAmazonのような大規模サービ...
日々を綴る オウンドメディアの運営
デジタルマーケティングにおいて、オウンドメディアの運営体制とプロジェクトマネージャー（PM）の役割は非常に重要です。以下の観点から解説します。 1. WEBサイトの運用のPM オウンドメディア運営において、WEBサイトは核となる存在です。P...
日々を綴る WEBサイト ワークフロー
1. 目的ビジョンの決定 ウェブサイトを作成・運営する際には、何のためにサイトを作るのか、どのような成果を目指すのかを明確にする必要があります。たとえば、ブランド認知向上、商品販売、問い合わせ増加、情報提供などが目的となる場合があります。こ...
日々を綴る 消費者はどんな時にWEBサイトを見るの
デジタルマーケティングにおいて、消費者がWebサイトを訪れるタイミングは、基本的に以下の3つの理由によって動機付けられます。それぞれを解説します。 1. 気になったことがある消費者が「気になる」と感じた瞬間がWebサイト訪問のきっかけになり...
日々を綴る 自社サイトの最適化
オウンドメディアの運営では、以下の3つのポイントを押さえて最適化を図ることが重要です。それぞれを解説します。 1. 対象者を想定し、最適化を図る オウンドメディアは、多くの人に広く情報を届けることよりも、特定の対象者（ターゲット）に価値を提...
日々を綴る オウンドメディアの再点検
オウンドメディアの再点検におけるポイントを、デジタルマーケティングの観点から解説します。 1. サイトは更新されているか オウンドメディアの更新頻度は、SEOやユーザーエンゲージメントに直結します。以下を確認してください： 更新頻度: 定期...
日々を綴る サイトの読者を想定最適化
デジタルマーケティングで自社サイトを最適化するために、以下の2つの視点から取り組むべきです。 1. 顧客志向で情報の手鏡を変える これは、自社が発信する情報を「顧客の視点」で再構築するという考え方です。以下のような具体的な取り組みが含まれま...
日々を綴る オウンドメディアの役割と目的
オウンドメディアの役割と目的 オウンドメディアとは、企業や個人が自ら運営するメディアのことを指します。具体的には、Webサイトやブログ、SNSアカウント、メールマガジンなどが含まれます。ここでは、その役割と目的を4つの視点からわかりやすく解...
日々を綴る トリプルメディアで解決
トリプルメディア（ネット広告、オウンドメディア、ソーシャルメディア）にはそれぞれ異なる特性があります。それらを活用する際には、目的や状況に応じた選択と準備が必要です。 ネット広告 ネット広告は、ターゲットに迅速にリーチできる即効性が特徴です...
日々を綴る トリプルメディア
1. トリプルメディアとは トリプルメディアとは、企業やブランドが顧客に情報を届けるために活用する3つの異なる種類のメディアを指します。「ペイドメディア」「オウンドメディア」「アーンドメディア」の3つを統合的に活用することで、効率的かつ効果...
日々を綴る 選ばれる理由
第1章: 消費者に選択されるための課題とマーケティングの役割 消費者に商品を選んでもらうためには、「買わない理由」を明確化し、それを解決する施策を立案・実行することが重要です。このプロセスは以下の3つの課題に分解できます。 商品を知ってもら...