日々を綴る

広告の役割とは？広告の役割とは？① 広告は売る側と買う側のコミュニケーション広告は単なる情報発信ではなく、企業と消費者の間の“対話”です。共感を得ることで信頼や購入行動につながります。なぜコミュニケーションなのか？現代の消費者は、価格や機能...

第1章：ブランドコミュニケーションの本質1-1. ブランドコミュニケーションとはブランドが顧客や社会に向けて発するすべてのメッセージ・表現のこと。広告・パッケージ・SNS・接客・社員の態度に至るまで含まれる。1-2. コミュニケーションの統...

【1. ザグをデザインするとは？】詳細解説◆「ザグ（ZAG）」の基本的な考え方マーケティングやブランディングの世界では、「差別化」は生き残りの鍵です。しかし、単なるスペックや価格の差ではすぐに模倣されてしまい、競争優位は持続しません。そこで...

第1章　ブランド成功の定義と現状認識成功とは何かを明確化する売上増、認知度向上、顧客ロイヤルティの獲得など、何をもって「ブランド成功」とするかを言語化する。現状の強み・優位性を把握する市場でのポジション、自社ブランドが支持される理由、競合と...

第1章：顧客ロイヤルティの定義と重要性顧客ロイヤルティとは何か・繰り返し購入・ブランド推奨・感情的な結びつきの3軸で説明・ロイヤルティの種類（行動的ロイヤルティと態度的ロイヤルティ）ブランド戦略における意義・広告費の削減・価格競争に巻き込ま...

１．敵は誰か（＝アンチテーゼ、課題、打倒すべき現状）ブランドが立ち向かう「敵」とは、単に競合他社ではなく、世の中の「課題」や「常識」「時代遅れの価値観」を指します。ブランドが生まれた背景や使命に深く関わります。例：ダイソン → 「吸引力の落...

■ ブランド戦略において「ブランドを愛するのは誰か？」ブランドを愛するのは、単に「お客さん」だけではありません。実は、ブランドを取り巻くさまざまなステークホルダー（関係者）が「愛する主体」になり得ます。それぞれの立場から、ブランドに特別な価...

ブランドの価値を最大化するために、「足すべきもの」と「引くべきもの」を考えることは重要です。これは、ブランドの個性を明確にし、ターゲット市場での差別化を図るために不可欠です。足すべきものコアバリュー（ブランドの核）どんな価値を提供するのか、...

１．広告のスパイラル広告のスパイラルとは、一度目にした広告が次々と繰り返し現れ、徐々に消費者の記憶に定着していく手法です。例えばSNSやウェブサイトで特定の商品を一度検索すると、その後も同じ商品の広告が何度も表示され、興味が高まるか、逆に飽...

デジタル広告の仕組みを簡単に説明すると、次のようになります。アドサーバーによるコンテンツと広告の分離 これは、ウェブサイトのコンテンツ（記事や動画など）と、広告を表示する仕組みを完全に分離し、広告を専門に管理する「アドサーバー」と呼ばれるシ...

1. 広告とは企業と消費者のコミュニケーション広告は単なる宣伝ではなく、企業と消費者をつなぐコミュニケーション手段です。企業は広告を通じて、自社の商品・サービスの魅力や価値を伝え、消費者はその情報をもとに購買を検討します。特にデジタルマーケ...

ブランディングにおいて「広告の負の連鎖」とは、広告の効果が薄れ、ブランド価値の低下を招き、さらに広告依存が強まることで、悪循環に陥る現象を指します。この連鎖は、次のようなステップで進行します。広告への過度な依存商品やサービスの認知度を上げる...

売り込むのではなく引き込む」という考え方は、従来の押しつけ型のマーケティングではなく、ブランドの魅力や価値観に共感した人々が自ら進んで関わりたくなるような環境を作るアプローチを指します。これは、消費者の購買行動の変化や、情報過多の時代におけ...

1. アドサーバーによるコンテンツと広告の分離従来の広告は、テレビや新聞などのメディアに組み込まれた形で提供されていましたが、デジタル広告では「アドサーバー」と呼ばれるシステムが広告の配信を管理しています。アドサーバーは、Webサイトやアプ...

「ブランド」という言葉の定義は、単に商品やサービスの名前やロゴではなく、消費者が抱く「約束」「信頼」「価値観」の総体を指します。ブランドとは、人々の心の中に形成される印象や感情の集合体であり、企業の理念やストーリー、品質、体験を通じて築かれ...

分散処理が基本分散処理とは、データやタスクを複数のコンピュータやサーバーに分散して処理する仕組みです。ウェブサイトの制作では、特に大規模なサイトや多くのアクセスを想定する場合に重要です。例えば、GoogleやAmazonのような大規模サービ...

デジタルマーケティングにおいて、消費者がWebサイトを訪れるタイミングは、基本的に以下の3つの理由によって動機付けられます。それぞれを解説します。1. 気になったことがある消費者が「気になる」と感じた瞬間がWebサイト訪問のきっかけになりま...

オウンドメディアの運営では、以下の3つのポイントを押さえて最適化を図ることが重要です。それぞれを解説します。1. 対象者を想定し、最適化を図るオウンドメディアは、多くの人に広く情報を届けることよりも、特定の対象者（ターゲット）に価値を提供す...

オウンドメディアの再点検におけるポイントを、デジタルマーケティングの観点から解説します。1. サイトは更新されているかオウンドメディアの更新頻度は、SEOやユーザーエンゲージメントに直結します。以下を確認してください：更新頻度: 定期的に新...

デジタルマーケティングで自社サイトを最適化するために、以下の2つの視点から取り組むべきです。1. 顧客志向で情報の手鏡を変えるこれは、自社が発信する情報を「顧客の視点」で再構築するという考え方です。以下のような具体的な取り組みが含まれます。...