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ブランド構築における自己再発見のプロセスは、企業が自身のアイデンティティ、価値観、そして市場での立ち位置を理解し、それを効果的に顧客に伝えるための基盤を形成します。経営者の方向けに、このプロセスを章立てで解説します。

プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント（PPM）は、たくさんの製品やサービスをうまく管理して、どれがうまくいっているか、どれが改善が必要かを決める方法のことです。これは、大きな会社や組織がよく使う方法です。

ブランディング戦略において、「誰もいないところを狙え」、「良さと違いの関係」、「空白を探す」は、経営者が理解し、活用すべき重要な概念です。これらの概念を踏まえたブランディングは、競争が激しい市場において、企業が際立つための鍵となります。以下に、経営者向けにこれらの概念を解説し、その活用方法について説明します。

マーケティングのコンセプトとは、企業がマーケティング活動を行う上での基本的な考え方です。マーケティング活動の方向性を定め、企業の目標を達成するための指針となります。

クラッターとは、情報過多の状態を指します。市場には無数のブランド、広告、メッセージが溢れており、消費者は日々、大量の情報にさらされています。このような環境下では、個々のブランドメッセージが埋もれやすく、消費者の注意を引き、記憶に残すことが非常に困難になります。

顧客価値ベースのマーケティングは、顧客が製品やサービスに対して持つ価値の認識を中心に据え、それを最大化することを目指すアプローチです。経営者に向けて、このマーケティングの捉え方についての文書を作成する際には、以下のポイントを中心に展開していきます。

ブランディングにおいて、「ニーズを明らかにする」と「パレードを見つけること」は、成功への重要なステップです。これらの概念を経営者向けにわかりやすく解説します。